Étiqueter les textes IA : ce qui s'applique vraiment aux contenus ChatGPT

Mise à jour : 21 juillet 2026

Devez-vous étiqueter des textes IA dès que vous utilisez ChatGPT, Gemini ou Claude pour votre site web, votre blog ou vos descriptions de produits ? Peu de questions suscitent autant d'incertitude, et autant d'idées reçues. La réponse courte d'emblée : non, tout texte créé ou retravaillé avec l'IA ne doit pas être divulgué. L'AI Act européen conditionne l'obligation relative aux textes à des critères précisément définis, qui ne concernent pas une grande partie de la production de contenu quotidienne. Cet article explique précisément quand un étiquetage s'applique réellement aux textes, quand l'exception du contrôle éditorial vous décharge, ce qui s'applique aux chatbots, et où se situent les erreurs de raisonnement les plus fréquentes.

Le fondement juridique est l'article 50 du règlement européen sur l'IA (AI Act), dont les obligations de transparence s'appliquent à partir du 2 août 2026. Un panorama complet est disponible dans notre guide sur l'obligation d'étiquetage IA selon l'AI Act européen.

L'essentiel en bref

• Aucun automatisme : la seule utilisation de ChatGPT ne déclenche aucune obligation d'étiquetage pour votre texte.
• Deux rôles, deux obligations : le marquage lisible par machine (art. 50, § 2) concerne le fournisseur (par exemple OpenAI), pas vous. La divulgation visible (art. 50, § 4) vous concerne en tant que déployeur.
• Champ d'application restreint : l'obligation textuelle du déployeur ne s'applique qu'aux textes portant sur des sujets d'intérêt public, pas aux textes de produit, de marketing ou de service.
• Exception éditoriale : si vous vérifiez et assumez éditorialement le texte, l'obligation disparaît même pour les sujets d'intérêt public.
• Les chatbots à part : quiconque discute directement avec des personnes doit divulguer dès le début qu'il s'agit d'une IA, cette obligation n'est pas reportée.
• À partir du 2 août 2026, les obligations s'appliquent ; en cas d'infraction, jusqu'à 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial sont encourus.

Sommaire

1. Deux obligations, deux rôles
2. Quand vous devez étiqueter les textes IA, et quand non
3. L'exception : le contrôle éditorial
4. Cas limites tirés de la pratique
5. Chatbots : une obligation de divulgation à part
6. Comment bien étiqueter un texte IA
7. Check-list : ai-je besoin d'un étiquetage ?
8. Délais et amendes
9. FAQ

Deux obligations totalement différentes, et qui elles concernent

L'erreur de raisonnement la plus fréquente concernant les textes IA : on mélange les obligations des fournisseurs d'IA et celles des utilisateurs d'IA. Mais l'article 50 distingue clairement deux rôles. Le rôle que vous occupez détermine vos obligations, détails dans l'article sur les obligations du fournisseur et du déployeur.

Le fournisseur (provider, art. 50, § 2) : le marquage lisible par machine

Le fournisseur est celui qui développe et met à disposition le système d'IA, pour les textes générés, par exemple OpenAI avec ChatGPT ou Google avec Gemini. Selon l'article 50 paragraphe 2, le fournisseur doit marquer les sorties de texte synthétiques dans un format lisible par machine et les rendre reconnaissables comme générées artificiellement. Selon le règlement, les solutions doivent être « efficaces, interopérables, robustes et fiables », « dans la mesure où cela est techniquement possible ». En pratique, cela signifie : filigranes, normes de métadonnées ou preuves de provenance cryptographiques comme C2PA.

Important pour vous : cette obligation ne vous concerne pas en tant qu'utilisateur. Vous n'avez pas besoin d'intégrer des filigranes invisibles dans vos textes. Le responsable est le fournisseur du modèle de langage.

Le déployeur (deployer, art. 50, § 4) : la divulgation visible

Le déployeur est celui qui met en œuvre le système d'IA, c'est-à-dire vous, lorsque vous générez et publiez des textes avec ChatGPT. C'est là que se trouve le point décisif qui dissipe la plupart des malentendus : l'obligation de divulgation pour les textes IA au titre du paragraphe 4 s'applique uniquement aux textes publiés pour informer le public sur des sujets d'intérêt public. Pour l'art et la satire, le règlement prévoit en outre une norme allégée qui ne porte pas atteinte à la liberté artistique.

La logique des rôles en un coup d'œil :

Quand vous devez étiqueter des textes IA, et quand non

C'est le message central pour toute personne souhaitant, ou devant, étiqueter des textes ChatGPT sur son site : l'obligation textuelle du déployeur vise un périmètre précis, les contenus de nature journalistique et informative portant sur des sujets d'intérêt public (par exemple des comptes rendus sur la politique, la société, la santé, la justice ou l'actualité).

L'aperçu suivant montre quels contenus sont typiquement couverts et lesquels ne le sont pas :

Si vous rédigez donc un article de blog sur les meilleures chaussures de randonnée ou une page produit avec ChatGPT, cette seule utilisation ne déclenche, en l'état actuel, aucune obligation légale d'étiquetage du texte au titre de l'article 50. Cela décharge une grande partie de la production de contenu quotidienne, notamment dans le e-commerce et le marketing.

Remarque : d'autres domaines du droit restent inchangés. Le droit de la concurrence, le droit de la presse ou le droit d'auteur peuvent, dans certains cas, générer leurs propres exigences de transparence. Une mise en demeure est également envisageable si des consommateurs sont trompés, plus de détails dans l'article sur les amendes et mises en demeure. Le règlement européen sur l'IA n'est qu'un élément parmi d'autres.

L'exception : le contrôle éditorial

Même pour les textes portant sur des sujets d'intérêt public, l'obligation ne s'applique pas automatiquement. L'article 50 paragraphe 4 contient une exception explicite pour le contrôle éditorial : l'obligation de divulgation ne s'applique pas lorsque le contenu généré par IA a fait l'objet d'une révision humaine ou d'un contrôle éditorial, et qu'une personne physique ou morale assume la responsabilité éditoriale de la publication.

En clair : si vous vérifiez le contenu d'un brouillon généré par IA, le retravaillez, en assumez la véracité et le publiez sous votre responsabilité éditoriale, vous n'avez pas besoin de l'étiqueter comme texte IA. Le législateur reconnaît ainsi qu'un texte soigneusement révisé n'est plus un simple produit machine non contrôlé. Cette exception du contrôle éditorial pour les textes IA est le principal facteur d'allègement pour les rédactions et les équipes de contenu.

Cela ne signifie pas pour autant qu'une simple relecture suffit. Il s'agit d'un véritable contrôle de fond avec une prise de responsabilité claire, pas d'un copier coller non vérifié d'un prompt. Voici comment reconnaître un véritable contrôle éditorial :

• Vérification du contenu : les faits, chiffres et sources sont relus et corrigés.
• Révision substantielle : le texte est adapté sur le plan structurel et linguistique à vos standards, pas seulement de façon cosmétique.
• Responsabilité nommée : une personne ou une organisation répond de la responsabilité éditoriale de la publication.
• Documentation : le processus de validation est traçable, par exemple via un workflow éditorial ou de validation.

Qui assume cette responsabilité de façon documentée est bien positionné en cas de litige. Vous trouverez un modèle structuré à cet effet dans notre check-list étiquetage IA.

Cas limites tirés de la pratique

La théorie est plus claire que le quotidien. Quatre scénarios qui suscitent régulièrement des discussions en pratique :

Scénario 1, le guide santé IA sans rédaction. Un portail génère automatiquement des articles sur des symptômes et des traitements et les publie sans contrôle spécialisé. La santé est un sujet d'intérêt public, un contrôle éditorial fait défaut, l'obligation d'étiquetage s'applique ici. La mention doit figurer de façon visible sur l'article.

Scénario 2, le communiqué de presse retravaillé. Vous faites rédiger par ChatGPT un brouillon de communiqué sur un sujet socialement pertinent, vérifiez chaque affirmation, ajoutez des citations et le publiez sous votre nom. L'exception éditoriale s'applique, un étiquetage IA n'est pas requis au titre de l'art. 50.

Scénario 3, la description de produit IA dans la boutique. Vous générez 500 textes de produit pour votre boutique en ligne. Les descriptions de produit servent à la vente, pas à l'information sur des sujets d'intérêt public. L'obligation textuelle de l'art. 50, § 4 ne s'applique pas, mais vous devriez tout de même penser aux images produits IA, qui déclenchent parfois des exigences propres sur Amazon et eBay.

Scénario 4, l'article manipulé avec une image IA. Dès qu'une image ou une vidéo IA réaliste entre en jeu, représentant de façon trompeuse une personne ou un événement, les règles plus strictes sur les deepfakes s'appliquent, indépendamment du fait que le texte d'accompagnement soit ou non soumis à étiquetage.

Chatbots : une obligation de divulgation à part s'applique ici

La situation est différente pour les chatbots et assistants IA qui interagissent directement avec des personnes. Pour les systèmes d'IA destinés à interagir avec des personnes physiques, l'article 50 exige que les personnes concernées soient informées qu'elles ont affaire à un système d'IA, et ce, dès le début de l'interaction.

Si vous étiquetez un chatbot comme IA, une mention claire doit donc figurer au début de la conversation, par exemple : « Vous discutez avec un assistant IA. » Cette obligation ne disparaît que si cela est déjà évident pour un utilisateur averti au vu des circonstances. En cas de doute, mieux vaut informer de façon transparente. Contrairement au marquage lisible par machine reporté pour les systèmes existants, la divulgation des chatbots n'est pas reportée et est pertinente dès le 2 août 2026.

Comment bien étiqueter un texte IA

Si votre texte relève du champ soumis à étiquetage (intérêt public, absence de contrôle éditorial), une mention claire et bien visible directement au contenu suffit. Voici comment procéder :

1. Choisissez l'emplacement : placez la mention là où l'utilisateur perçoit le contenu, au début ou directement sous l'article, pas cachée dans le pied de page ou les mentions légales.
2. Choisissez la formulation : une phrase simple et compréhensible suffit, par exemple : « Cet article a été créé avec l'aide de l'intelligence artificielle. »
3. Optionnel : ajoutez l'icône UE. Les icônes de l'UE pour les contenus IA mises à disposition par la Commission européenne (variantes « basic », « fully AI-generated » et « partially AI-modified », chacune en SVG et PNG) sont un outil optionnel, pas obligatoire, mais elles renforcent la reconnaissabilité.
4. Documentez : consignez quels contenus vous avez étiquetés et comment, cela facilite la preuve en cas de besoin.

Une simple phrase dans les mentions légales ou tout en bas du pied de page ne suffit en général pas, la mention doit se trouver là où l'utilisateur voit réellement le contenu.

Astuce pratique : l'effort réel ne se situe généralement pas au niveau du texte, mais des images et des vidéos, pour lesquelles un étiquetage visible plus des métadonnées lisibles par machine sont bien plus souvent exigés. C'est exactement à cela que sert notre outil gratuit d'étiquetage IA : il place l'étiquette UE officielle sur les images et vidéos, écrit des métadonnées lisibles par machine (IPTC DigitalSourceType/XMP, C2PA en option), génère sur demande une preuve avec somme de contrôle SHA-256 et horodatage, et traite des lots entiers. Pour les contenus purement textuels, la mention visible décrite ci-dessus suffit en pratique.

Check-list : ai-je besoin d'un étiquetage ?

Passez ces cinq questions en revue, dans l'ordre :

• Le contenu est-il un texte (pas une image/vidéo) ? Si non → vérifiez les règles distinctes pour l'image/la vidéo.
• Le texte informe-t-il le public sur un sujet d'intérêt public ? Si non → aucune obligation textuelle au titre de l'art. 50, § 4.
• Un véritable contrôle éditorial avec prise de responsabilité fait-il défaut ? Si un tel contrôle a lieu → l'exception s'applique, aucune obligation.
• S'agit-il d'art ou de satire ? Si oui → norme allégée, la liberté artistique reste préservée.
• S'agit-il d'un chatbot ? Si oui → mention obligatoire dès le début de l'interaction, dans tous les cas.

S'il reste des points ouverts après cette vérification, le glossaire de l'étiquetage IA vous aide sur les termes.

Délais et amendes

Les obligations de transparence de l'article 50 s'appliquent à partir du 2 août 2026 (24 mois après l'entrée en vigueur de l'AI Act européen le 1er août 2024). Deux points à retenir :

• L'échéance centrale reste le 2 août 2026. La divulgation visible du déployeur (§ 4) et l'étiquetage des chatbots sont contraignants à partir de cette date.
• Report partiel via le Digital Omnibus. Selon l'état provisoire (Digital Omnibus, mai 2026), le marquage lisible par machine (§ 2) est reporté au 2 décembre 2026 pour les systèmes déjà mis sur le marché avant le 2 août 2026. L'étiquetage visible par le déployeur n'en est pas affecté.

En cas d'infraction aux obligations de transparence, des amendes allant jusqu'à 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial sont encourues (le montant le plus élevé prévalant). Un panorama de toutes les échéances et sanctions se trouve dans Délais et amendes de l'AI Act.

Questions fréquentes (FAQ)

Dois-je étiqueter les textes ChatGPT sur mon site web ?

Dans la plupart des cas, non. L'obligation d'étiquetage des textes IA au titre de l'article 50 paragraphe 4 ne s'applique qu'aux contenus publiés pour informer le public sur des sujets d'intérêt public. Les textes normaux de produit, marketing ou de conseil n'en relèvent en général pas.

Dois-je étiqueter les textes IA si je les retravaille moi-même ?

Non, si un véritable contrôle éditorial a lieu. Le règlement exclut explicitement les contenus qui ont fait l'objet d'une révision humaine et pour la publication desquels une personne assume la responsabilité éditoriale. Il s'agit d'un contrôle de fond avec prise de responsabilité, pas d'une simple relecture rapide.

Que faut-il étiqueter dans les textes IA, et que ne faut-il pas étiqueter ?

Sont soumis à étiquetage les textes générés par IA sur des sujets d'intérêt public sans contrôle éditorial. Ne sont typiquement pas concernés les descriptions de produit, les textes publicitaires, les newsletters et les textes de service, ainsi que tous les contenus que vous assumez et retravaillez éditorialement.

Dois-je étiqueter un chatbot comme IA ?

Oui. Les systèmes d'IA qui interagissent directement avec des personnes doivent informer les utilisateurs, dès le début de l'interaction, qu'ils communiquent avec une IA, sauf si cela est évident. Une brève mention comme « Vous discutez avec un assistant IA » remplit cette obligation.

Qui est responsable pour les textes IA, moi ou OpenAI ?

Les deux, mais pour des obligations différentes. OpenAI, en tant que fournisseur, est responsable du marquage lisible par machine de la sortie (art. 50, § 2). Vous, en tant que déployeur, êtes responsable de la divulgation visible, dans la mesure où le texte relève du champ soumis à étiquetage (art. 50, § 4).

L'obligation s'applique-t-elle aussi aux messages générés automatiquement ?

Oui, s'ils portent sur des sujets d'intérêt public et sont publiés sans contrôle éditorial. Les dépêches entièrement automatisées sans validation humaine sont un cas d'usage typique de l'obligation d'étiquetage.

Une mention dans les mentions légales suffit-elle ?

En général non. La mention doit figurer clairement et de façon visible là où l'utilisateur perçoit le contenu, donc sur ou immédiatement à côté de l'article, pas uniquement dans les mentions légales ou le pied de page.

À partir de quand s'applique l'obligation d'étiquetage des textes IA ?

Les obligations de transparence de l'article 50 s'appliquent à partir du 2 août 2026. Le marquage lisible par machine par les fournisseurs pour les systèmes déjà mis sur le marché avant cette date a été reporté provisoirement (Digital Omnibus, mai 2026) au 2 décembre 2026 ; la divulgation visible par le déployeur et l'étiquetage des chatbots n'en sont pas affectés.

Que risque-t-on en cas d'infraction ?

En cas d'infraction aux obligations de transparence de l'article 50, le règlement européen sur l'IA prévoit des amendes allant jusqu'à 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial (le montant le plus élevé prévalant).

Sources

• Article 50 du règlement IA : artificialintelligenceact.eu/article/50
• Lignes directrices de l'UE sur les obligations de transparence : digital-strategy.ec.europa.eu
• Calendrier de mise en œuvre de l'AI Act européen : ai-act-service-desk.ec.europa.eu
• Icônes UE officielles pour l'étiquetage des contenus générés par IA : digital-strategy.ec.europa.eu
• Sidley, EU AI Act Transparency Obligations (juin 2026) : datamatters.sidley.com
• Gibson Dunn, EU AI Act Omnibus Agreement : gibsondunn.com

Cet article ne remplace pas un conseil juridique. Il reflète l'état au 21 juillet 2026 ; le Digital Omnibus est encore en cours de procédure législative. Pour votre cas concret, consultez un avocat.