Marquage IA dans Google Ads : ce qui s'applique depuis juillet 2026

Mise à jour : 18 août 2026

Depuis juillet 2026, Google impose ses propres exigences pour le marquage des créations publicitaires générées par IA. Elles s'ajoutent à l'AI Act européen, elles ne le remplacent pas, et elles sont arrivées plus vite que beaucoup de comptes publicitaires. Cet article explique ce que Google exige concrètement, ce que le nouveau réglage traite automatiquement, où vous devez intervenir, et à quoi ressemble un flux de travail qui satisfait les deux à la fois : la règle de la plateforme et l'obligation légale.

L'essentiel

Depuis la semaine du 13 juillet 2026, Google déploie un réglage de marquage IA dans Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center et Ads Editor.
Les annonceurs peuvent placer un label directement dans la création, sous forme de texte ou d'élément visible, ou utiliser le réglage.
Le marquage automatique ne vaut que pour les outils IA de Google. Pour les contenus IA produits ailleurs, la déclaration vous revient.
Google le dit explicitement : l'utilisation du réglage ne garantit aucune conformité juridique. L'obligation de l'article 50 de l'AI Act, en vigueur depuis le 2 août 2026, reste la vôtre.
La voie sûre consiste à rendre l'icône UE visible dans la création avant le téléversement et à y intégrer le marquage lisible par machine. Le fichier porte alors son marquage partout, quel que soit le canal ou le réglage de la plateforme.

Sommaire

Ce que Google exige depuis juillet 2026
Automatique ou déclaré par vous
Pourquoi le réglage ne remplace pas l'obligation légale
Un flux de travail pour les équipes performance
Questions fréquentes

Ce que Google exige depuis juillet 2026

Google justifie la nouveauté par les règles de transparence dans l'Union européenne, en Inde et dans l'État de New York : les annonces comportant certains éléments générés ou modifiés par IA doivent porter une mention informant les consommateurs.

En pratique, cela signifie deux choses. D'abord, les annonceurs peuvent placer un label sous forme de texte ou d'élément visible directement dans les créations image et vidéo. Ensuite, un réglage de marquage IA apparaît progressivement depuis la semaine du 13 juillet 2026 dans Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center et Ads Editor.

Meta a suivi une voie comparable. Si votre équipe diffuse sur plusieurs canaux, lisez La publicité IA sur Meta et Instagram.

Automatique ou déclaré par vous

Cette distinction est l'endroit où naissent la plupart des trous en pratique :

Les assets issus des outils IA de Google peuvent recevoir un label automatiquement. Vous avez peu à faire.
Les contenus IA produits ailleurs sont inconnus de Google. Une création issue de Midjourney, Firefly, Runway ou d'un modèle interne ressemble à n'importe quelle autre image pour la plateforme. Ici, votre déclaration est nécessaire, et elle est omise précisément quand personne dans l'équipe ne sait qu'elle l'est.

Pour les agences et les équipes internes, il en découle une vérité désagréable : le marquage dépend d'une étape manuelle dans un processus qui produit des dizaines de variantes par jour. Ce sont exactement les étapes que l'on saute.

Pourquoi le réglage ne remplace pas l'obligation légale

Google le formule clairement : l'utilisation du réglage de marquage IA dans les produits Google ne garantit pas le respect de certaines réglementations, et les annonceurs devraient prendre conseil juridique et s'assurer eux-mêmes que leurs annonces et leurs assets respectent toutes les obligations locales.

Trois bonnes raisons à cela :

Portée. Le réglage agit dans les canaux de Google. La même création tourne pourtant aussi sur votre site, dans des newsletters, sur des places de marché et sur les réseaux sociaux. Il n'y agit pas.
Niveau. L'AI Act exige du déployeur une divulgation visible et du fournisseur un marquage lisible par machine. Un label de plateforme est une propriété de l'annonce, pas du fichier.
Preuve. S'il faut démontrer plus tard qu'une création était marquée, un réglage dans un compte publicitaire aide peu. Un fichier qui porte le label visiblement et contient le marquage est la meilleure trace.

Qui doit quoi exactement selon l'AI Act : Fournisseur ou déployeur, qui a quelle obligation.

Un flux de travail pour les équipes performance

La séquence la plus robuste place le marquage là où la création naît, pas là où elle est diffusée :

Produisez la création comme avant, avec l'outil de votre choix.
Marquez avant le téléversement. Rendez l'icône UE visible dans l'image ou la vidéo, intégrez le marquage lisible par machine. C'est une étape, dans l'outil pour un fichier, en lot pour des jeux de variantes entiers.
Fixez la position une fois. Enregistrée comme modèle, pour que chaque variante porte le label au même endroit sans décider à nouveau format par format.
Déclarez en plus dans Google Ads, là où le réglage l'exige. Marquer deux fois ne nuit pas, oublier si.
Contrôlez la diffusion. Prenez un échantillon dans l'outil d'aperçu : le label est-il encore visible dans le format livré, y compris dans le rapport d'aspect recadré ?

Qui gère beaucoup de variantes automatise l'étape 2 au lieu de la répéter. C'est précisément à cela que servent l'API et l'accès MCP, pour que le marquage se produise dans le processus créatif et non dans une liste de contrôle en fin de parcours.

Questions fréquentes

Dois-je marquer chaque image retouchée par IA dans Google Ads ?

Toute retouche ne transforme pas une photo en publicité soumise au marquage. Ce qui compte, c'est de savoir si l'impression de réalité est touchée, si quelqu'un pourrait croire authentiques une scène, une personne ou une déclaration qui n'ont jamais existé. De petites corrections de lumière et de couleur n'entrent normalement pas dans ce cadre, un mannequin entièrement généré ou une scène inventée si. Dans le doute, marquez : cela ne coûte rien et protège.

Le label Google suffit-il pour l'AI Act ?

Non. Il agit dans les canaux de Google et constitue une propriété de l'annonce, pas du fichier. L'AI Act exige une divulgation visible à la diffusion et un marquage lisible par machine à la production. Vous obtenez les deux en marquant la création vous-même, avant tout téléversement.

Que se passe-t-il si j'oublie la déclaration ?

Côté plateforme, vous risquez un refus ou une diffusion restreinte. Côté juridique, cela dépend du contenu : pour une publicité proche du deepfake sans divulgation, la violation de l'article 50, paragraphe 4, est manifeste. La mesure des sanctions est détaillée dans Amendes et mises en demeure en cas de marquage IA manquant.

Cela vaut-il aussi pour Merchant Center et les images produit ?

Le réglage est également déployé dans Merchant Center. Pour les images produit issues de générateurs IA, les règles propres aux places de marché s'ajoutent. Ce qu'il faut surveiller sur Amazon et eBay : Marquer les images produit IA sur Amazon et eBay.

Et maintenant ?

Placez le marquage au début de votre chaîne créative, pas à la fin. Une image qui porte l'icône UE visible et contient le marquage satisfait l'obligation dans tous les canaux, quel que soit le réglage qu'une plateforme est en train de déployer. Le premier passage prend deux minutes dans l'outil, gratuitement et sans compte.