Placer le label IA : où l'icône de l'UE doit figurer dans l'image

Mise à jour : 19 août 2026

L'obligation est claire, sa mise en œuvre ne l'est pas. Tu sais que ton visuel généré par IA a besoin d'un marquage visible. Reste la question qui surgit dans la maquette. Où le mettre ? En bas à droite sur chaque visuel, quoi qu'il s'y trouve ? Le plus petit possible pour ne pas abîmer l'annonce ? Et que fais-tu quand il ne s'agit pas d'une image mais de trois cents.

Cet article répond aux deux : ce que la loi exige réellement du placement, et quelles règles tiennent en pratique. Il se termine par le moyen de ne plus décider cela à la main.

L'essentiel en bref

Aucune règle en pixels dans la loi. L'article 50 de l'AI Act ne prescrit ni coin ni taille. Il exige que la divulgation soit claire et reconnaissable, au plus tard lors de la première perception du contenu.
« Clair et reconnaissable » est un critère, pas un blanc-seing. Un label qui disparaît au recadrage, colle au titre ou devient illisible à cinq pour cent de la largeur ne le remplit pas.
Le coin est la bonne réponse. C'est la convention des mentions légales, cela gêne le moins le visuel, et c'est là que le regard le cherche.
Le contraste décide de la visibilité. Les icônes officielles de l'UE existent en noir et en blanc précisément pour cela.
Pour une série, la cohérence compte. Un label qui change de place à chaque visuel semble ajouté après coup et complique une vérification ultérieure.
À partir du 2 août 2026, le marquage visible du paragraphe 4 s'applique directement.

Ce que la loi dit du placement

L'article 50, paragraphe 4, de l'AI Act t'oblige, en tant que déployeur, à révéler qu'un contenu a été généré ou manipulé artificiellement. Le texte pose une exigence sur la manière : la divulgation doit être claire et reconnaissable, au plus tard au moment de la première interaction ou exposition.

Ce qui n'y figure pas compte tout autant : aucune taille minimale en pixels, aucun coin imposé, aucune formulation obligatoire. Le règlement décrit un objectif, pas une maquette. Les icônes mises à disposition par la Commission européenne pour le marquage des contenus IA sont une offre qui rend cet objectif atteignable, et leur usage est libre.

Pour toi, cela signifie liberté de création avec charge de la preuve. En cas de litige, ce qui compte n'est pas qu'une icône se trouvait quelque part, mais qu'un spectateur moyen la perçoive sans effort. C'est à cette aune qu'il faut mesurer ton placement.

Cinq règles qui tiennent en pratique

1. Prends un coin, de préférence en bas

Les mentions légales vivent dans les coins et le regard les y cherche. Dans presque toute publicité, le haut porte le titre et le logo, tandis que le bas laisse plus souvent de la place libre. Un coin gêne le moins la composition, car le sujet principal s'y trouve rarement.

Le bord est le deuxième choix : si les quatre coins sont occupés, longe la bordure jusqu'à l'endroit calme le plus proche plutôt que de glisser vers l'intérieur. Un label au centre se lit comme un filigrane et ressemble à une erreur.

2. Garde tes distances avec tout ce qui porte du sens

Visage, arête du produit, logo, prix, titre : là où le label se pose sur l'un de ces éléments, l'annonce y perd et le marquage avec elle. Une icône à moitié sur un titre en gras se lit moins bien qu'une icône trois pour cent plus bas, dans un fond vide.

Anticipe aussi le recadrage. Ce qui passe en carré dans le fil perd du haut et du bas en 9:16. Un label collé au bord peut disparaître exactement là. Quelques pour cent d'air suffisent à régler cela.

3. Choisis la variante selon le fond, pas par habitude

Les icônes officielles de l'UE existent en variante noire et blanche. Ce n'est pas un détail de design, c'est la raison pour laquelle le marquage reste aussi lisible sur une photo sombre que sur du blanc. Du noir sur de l'eau sombre n'est pas un marquage, c'est une tache.

Juge l'endroit précis où se pose l'icône, pas l'image dans son ensemble. Un visuel globalement clair peut avoir une ombre sombre exactement dans le coin choisi.

4. Petit, c'est bien, trop petit, c'est inutile

Il n'existe pas de taille minimale légale, mais il en existe une pratique : l'icône doit rester reconnaissable sur l'appareil où le contenu est consommé, et cet appareil est un téléphone. Dans notre travail sur des visuels publicitaires, une fourchette d'environ 8 à 13 pour cent de la largeur s'est révélée utilisable. En dessous, elle devient un graphisme sans message dans un format de fil ; au-dessus, elle domine le visuel.

L'opacité est le second levier. L'UE propose aussi des variantes à 50 pour cent de transparence. Elles sont plus discrètes, et c'est précisément pourquoi elles n'ont leur place que sur un fond calme et contrasté.

5. Garde le même placement sur toute la campagne

Quand trente annonces d'une même campagne portent trente positions différentes, cela ne ressemble pas à un processus mais à du travail manuel dans l'urgence. Pour la marque, c'est agité ; pour une preuve ultérieure, c'est inutilement compliqué. Fixe le placement une fois, garde-le dans un modèle, et ne t'en écarte que si un visuel l'impose.

Les quatre erreurs les plus fréquentes

Le label tombe dans le recadrage. Un classique quand un visuel sort en plusieurs formats. Vérifie le marquage dans chaque format réellement diffusé, pas seulement dans le master.

Le label se pose sur le titre. Cela arrive dès qu'une position fixe rencontre une maquette qui ne l'avait pas prévue. C'est exactement là qu'il vaut la peine de regarder visuel par visuel plutôt que campagne par campagne.

La mauvaise variante. Du noir sur du sombre, du blanc sur du clair. Raison la plus fréquente : la position a été réglée une fois et la couleur plus jamais retouchée.

Uniquement un marquage lisible par machine. Le marquage XMP/IPTC compte, mais il couvre l'obligation du fournisseur au paragraphe 2. Le marquage visible que tu dois en tant que déployeur au paragraphe 4 n'en est pas remplacé, d'autant que les plateformes retirent régulièrement les métadonnées au téléversement.

Quand il ne s'agit pas d'une image mais de trois cents

Pour un visuel isolé, le placement prend une minute. Pour un catalogue produit, un lot d'annonces ou une chaîne créative en production, c'est un processus. Deux voies fonctionnent.

Les modèles. Tu fixes position, taille, variante et texte une fois et tu les appliques à chaque travail. C'est la bonne voie pour des séries qui se ressemblent, par exemple des packshots sur le même fond.

Le placement automatique. Quand les visuels diffèrent fortement, une position fixe est forcément fausse de temps en temps. C'est pour cela que nous avons construit le placement automatique. Un modèle de vision regarde chaque image avant le rendu et décide trois choses : où se place le label, quelle est sa taille et si la variante claire ou sombre ressort le mieux.

Les règles de cet article y sont des garde-fous, pas des conseils. Le modèle est orienté vers les coins et ne les quitte que si les quatre sont occupés. Le point est maintenu dans la bande le long du bord, si bien qu'une décision ne peut jamais atterrir au centre du visuel. La taille est bornée des deux côtés, pour que le marquage reste reconnaissable sans dominer l'image. Et la variante de couleur suit la luminosité de l'endroit exact retenu. Ce que le modèle n'a pas le droit de faire : ajouter un label, choisir une autre icône ou modifier quoi que ce soit d'autre dans tes réglages. S'il ne renvoie rien d'utilisable, le placement que tu as transmis reste simplement en vigueur.

La fonction passe par l'API, est marquée bêta et fait partie d'Enterprise. Elle utilise votre propre accès au modèle, l'analyse est donc facturée sur votre compte. Les détails techniques figurent dans la documentation de l'API.

Questions fréquentes

L'AI Act impose-t-il une position pour le label IA ?

Non. L'article 50 exige une divulgation claire et reconnaissable au plus tard lors de la première perception du contenu, mais ne nomme ni coin, ni taille, ni formulation. Cette liberté s'accompagne de la charge d'expliquer, le cas échéant, pourquoi ta mise en œuvre était claire et reconnaissable.

Quelle taille doit avoir l'icône de l'UE ?

Il n'existe pas de minimum légal. En pratique, une fourchette d'environ 8 à 13 pour cent de la largeur fonctionne, car l'icône doit rester reconnaissable sur un téléphone. Ce qui compte n'est pas le pourcentage mais le fait qu'un spectateur la perçoive sans effort.

Puis-je utiliser la variante transparente de l'icône ?

Oui, l'UE propose des variantes à 50 pour cent de transparence. Utilise-les sur un fond calme et contrasté. Sur une photo chargée, une icône semi-transparente perd tant de lisibilité que le marquage manque son but.

Le label doit-il figurer sur chaque format d'une campagne ?

Oui. Chaque visuel diffusé est un contenu à part entière qui doit porter le marquage. Surveille surtout les recadrages : un label parfaitement placé dans le master 1:1 peut être coupé en 9:16.

Que se passe-t-il en placement automatique si le modèle se trompe ?

Il ne peut se tromper qu'à l'intérieur de limites fixes. Le point reste dans la bande le long du bord, la taille reste dans la fourchette autorisée et l'icône reste celle que tu as choisie. Si aucune réponse utilisable ne revient, c'est le placement de ta requête qui s'applique et le travail n'échoue pas.

Le placement automatique remplace-t-il un contrôle humain ?

Non. Il te retire la décision visuel par visuel, pas la responsabilité. Pour une campagne avec beaucoup d'enjeux, regarde les fichiers finis, comme tu le ferais pour toute autre étape automatisée de la production.

Et maintenant ?

Si tu marques des images isolées, un coin, un bon contraste et un coup d'œil au résultat suffisent. Cela fonctionne directement dans l'outil, gratuitement et sans compte. Si tu produis en série, fixe le placement dans un modèle et laisse le placement automatique décider quand les visuels diffèrent.