Actualizado el 10 julio 2026
Etiquetar textos IA: qué se aplica realmente al contenido de ChatGPT
Actualizado: 21 de julio de 2026
¿Tienes que etiquetar textos IA en cuanto usas ChatGPT, Gemini o Claude para tu web, tu blog o tus descripciones de producto? Pocas preguntas generan tanta inseguridad, y tanto conocimiento a medias. La respuesta corta por delante: no, no todo texto creado o revisado con IA tiene que revelarse. El Reglamento de IA de la UE vincula la obligación sobre textos a requisitos estrictamente definidos que no afectan a gran parte de la producción de contenido cotidiana. Este artículo explica con precisión cuándo se aplica realmente un etiquetado a los textos, cuándo la excepción de control editorial te exime, qué se aplica a los chatbots y dónde están los errores de razonamiento más frecuentes.
La base legal es el artículo 50 del Reglamento de IA de la UE (AI Act), cuyas obligaciones de transparencia se aplican a partir del 2 de agosto de 2026. Encontrarás una visión general completa en nuestra guía sobre la obligación de etiquetado IA según el Reglamento de IA de la UE.
Lo más importante en resumen
- No hay automatismo: el mero uso de ChatGPT no activa ninguna obligación de etiquetado para tu texto.
- Dos roles, dos obligaciones: el marcado legible por máquina (art. 50, apdo. 2) afecta al proveedor (por ejemplo OpenAI), no a ti. La divulgación visible (art. 50, apdo. 4) te afecta a ti como responsable del despliegue.
- Ámbito de aplicación reducido: la obligación textual del responsable del despliegue solo se aplica a textos sobre asuntos de interés público, no a textos de producto, marketing o servicio.
- Excepción editorial: si revisas y asumes editorialmente el texto, la obligación desaparece incluso en temas de interés público.
- Los chatbots aparte: quien chatea directamente con personas debe revelar al inicio que se trata de una IA, esta obligación no se ha aplazado.
- A partir del 2 de agosto de 2026 se aplican las obligaciones; en caso de infracción se arriesgan hasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación anual mundial.
Contenido
- Dos obligaciones, dos roles
- Cuándo tienes que etiquetar textos IA, y cuándo no
- La excepción: el control editorial
- Casos límite de la práctica
- Chatbots: una obligación de divulgación propia
- Cómo etiquetar correctamente un texto IA
- Checklist: ¿necesito un etiquetado?
- Plazos y multas
- FAQ
Dos obligaciones completamente distintas, y a quién afectan
El error de razonamiento más frecuente sobre los textos IA: se mezclan las obligaciones de los proveedores de IA con las de los usuarios de IA. Pero el artículo 50 distingue claramente entre dos roles. El rol que ocupes determina tus obligaciones, más detalles en el artículo sobre las obligaciones del proveedor y del responsable del despliegue.
El proveedor (provider, art. 50, apdo. 2): el marcado legible por máquina
El proveedor es quien desarrolla y pone a disposición el sistema de IA, en el caso de textos generados, por ejemplo OpenAI con ChatGPT o Google con Gemini. Según el artículo 50, apartado 2, el proveedor debe marcar las salidas de texto sintéticas en un formato legible por máquina y hacerlas reconocibles como generadas artificialmente. Según el reglamento, las soluciones deben ser "eficaces, interoperables, robustas y fiables", "en la medida en que sea técnicamente viable". En la práctica, esto significa: marcas de agua, estándares de metadatos o pruebas de procedencia criptográficas como C2PA.
Importante para ti: esta obligación no te afecta a ti como usuario. No tienes que incorporar marcas de agua invisibles en tus textos. El responsable es el proveedor del modelo de lenguaje.
El responsable del despliegue (deployer, art. 50, apdo. 4): la divulgación visible
El responsable del despliegue es quien utiliza el sistema de IA, es decir, tú, cuando generas y publicas textos con ChatGPT. Aquí está el punto decisivo que resuelve la mayoría de los malentendidos: la obligación de divulgación para textos IA según el apartado 4 se aplica solo a textos publicados para informar al público sobre asuntos de interés público. Para el arte y la sátira, el reglamento prevé además un estándar más flexible que no perjudica la libertad artística.
La lógica de los roles de un vistazo:
| Rol | ¿Quién es? | Obligación | ¿Te afecta en D2C/marketing? |
|---|---|---|---|
| Proveedor (apdo. 2) | Proveedor del modelo de lenguaje (OpenAI, Google, Anthropic) | Marcado legible por máquina de la salida | No |
| Responsable del despliegue (apdo. 4) | Tú, cuando generas y publicas textos | Divulgación visible en caso de interés público | Sí, pero solo en un ámbito reducido |
Cuándo tienes que etiquetar textos IA, y cuándo no
Este es el mensaje central para quien quiera, o deba, etiquetar textos de ChatGPT en su web: la obligación textual del responsable del despliegue apunta a un recorte concreto, contenidos de carácter periodístico e informativo sobre asuntos de interés público (por ejemplo, cobertura de política, sociedad, salud, justicia o actualidad).
El siguiente resumen muestra qué contenidos suelen estar cubiertos y cuáles no:
| Contenido | ¿Etiquetado según el art. 50, apdo. 4? |
|---|---|
| Contribución periodística sobre asuntos de interés público, sin control editorial | Sí |
| El mismo contenido con control editorial real | No, se aplica la excepción |
| Descripciones de producto, textos de categoría en una tienda online | No |
| Textos de marketing y publicidad, landing pages, newsletters | No |
| Textos de guía y servicio sin interés público | No |
| Documentos internos, ofertas, correspondencia | No |
| Noticia generada automáticamente sin validación humana | Sí |
| Chatbot que interactúa directamente con personas | Sí, aviso al inicio (obligación aparte, ver más abajo) |
Si escribes un artículo de blog sobre las mejores botas de senderismo o una página de producto con ChatGPT, ese uso por sí solo no activa, según el estado actual, ninguna obligación legal de etiquetado del texto según el artículo 50. Esto exime a gran parte de la producción de contenido cotidiana, especialmente en el comercio electrónico y el marketing.
Nota: otras áreas del derecho permanecen inalteradas. Del derecho de la competencia, de prensa o de autor pueden surgir, en casos concretos, exigencias de transparencia propias. También es posible un requerimiento de cese si se engaña a los consumidores, más información en el artículo sobre multas y requerimientos. El Reglamento de IA es solo una pieza más.
La excepción: el control editorial
Incluso en textos sobre asuntos de interés público, la obligación no se aplica automáticamente. El artículo 50, apartado 4, contiene una excepción explícita para el control editorial: la obligación de divulgación no se aplica cuando el contenido generado por IA ha sido sometido a una revisión humana o a un control editorial, y una persona física o jurídica asume la responsabilidad editorial de la publicación.
En términos claros: si revisas el contenido de un borrador generado por IA, lo retrabajas, respondes de su veracidad y lo publicas bajo tu responsabilidad editorial, no tienes que etiquetarlo como texto IA. El legislador reconoce así que un texto cuidadosamente editado ya no es un simple producto de máquina sin control. Esta excepción de control editorial para textos IA es el principal alivio para redacciones y equipos de contenido.
Eso no significa que baste con "echar un vistazo por encima". Se trata de un control de fondo real con una asunción clara de responsabilidad, no de copiar y pegar sin revisar un prompt. Así reconoces un verdadero control editorial:
- Revisión de contenido: se cotejan y corrigen hechos, cifras y fuentes.
- Edición sustancial: el texto se adapta estructural y lingüísticamente a tus estándares, no solo de forma cosmética.
- Responsabilidad nombrada: una persona u organización responde de la responsabilidad editorial de la publicación.
- Documentación: el proceso de aprobación es trazable, por ejemplo mediante un flujo de trabajo editorial o de aprobación.
Quien asume esta responsabilidad de forma documentada está bien posicionado en caso de litigio. Encontrarás una plantilla estructurada para ello en nuestra checklist de etiquetado IA.
Casos límite de la práctica
La teoría es más clara que el día a día. Cuatro escenarios que generan debate con regularidad en la práctica:
Escenario 1, la guía de salud IA sin redacción. Un portal genera automáticamente artículos sobre síntomas y tratamientos y los publica sin revisión especializada. La salud es un tema de interés público, falta el control editorial, aquí se aplica la obligación de etiquetado. El aviso debe figurar de forma visible en el artículo.
Escenario 2, el comunicado de prensa revisado. Le pides a ChatGPT un borrador de comunicado sobre un tema socialmente relevante, verificas cada afirmación, añades citas y lo publicas bajo tu nombre. Se aplica la excepción editorial, no es necesario un etiquetado IA según el art. 50.
Escenario 3, la descripción de producto IA en la tienda. Generas 500 textos de producto para tu tienda online. Las descripciones de producto sirven para vender, no para informar sobre asuntos de interés público. La obligación textual del art. 50, apdo. 4, no se aplica, pero sí deberías pensar en las imágenes de producto IA, que a veces activan requisitos propios en Amazon y eBay.
Escenario 4, el artículo manipulado con una imagen IA. En cuanto entra en juego una imagen o un vídeo IA realista que representa de forma engañosa a una persona o un evento, se aplican las reglas más estrictas sobre deepfakes, independientemente de si el texto que lo acompaña está sujeto o no a etiquetado.
Chatbots: aquí se aplica una obligación de divulgación propia
La situación es distinta con los chatbots y asistentes de IA que interactúan directamente con personas. Para los sistemas de IA destinados a interactuar con personas físicas, el artículo 50 exige que se informe a las personas afectadas de que están tratando con un sistema de IA, y ello al inicio de la interacción.
Si etiquetas un chatbot como IA, debe figurar un aviso claro al comienzo de la conversación, por ejemplo: "Estás chateando con un asistente de IA." Esta obligación solo desaparece si resulta evidente por las circunstancias para un usuario informado. En caso de duda, es mejor avisar de forma transparente. A diferencia del marcado legible por máquina aplazado para sistemas antiguos, la divulgación de chatbots no se ha aplazado y es relevante desde el 2 de agosto de 2026.
Cómo etiquetar correctamente un texto IA
Si tu texto entra en el ámbito sujeto a etiquetado (interés público, sin control editorial), basta con un aviso claro y bien visible directamente junto al contenido. Así es como debes proceder:
- Elige la ubicación: coloca el aviso donde el usuario percibe el contenido, al principio o justo debajo del artículo, no escondido en el pie de página o el aviso legal.
- Elige la formulación: basta con una frase sencilla y comprensible, por ejemplo: "Este artículo se ha creado con ayuda de inteligencia artificial."
- Opcional: añade el icono UE. Los iconos de la UE para contenido IA puestos a disposición por la Comisión Europea (variantes "basic", "fully AI-generated" y "partially AI-modified", cada una en SVG y PNG) son una herramienta opcional, no obligatoria, pero aumentan la reconocibilidad.
- Documenta: anota qué contenidos etiquetaste y cómo, esto facilita la prueba en caso necesario.
Una simple frase en el aviso legal o al final del pie de página normalmente no es suficiente, el aviso debe estar donde el usuario realmente ve el contenido.
Consejo práctico: el esfuerzo real no suele darse en el texto, sino en las imágenes y los vídeos, para los que se exige con mucha más frecuencia un etiquetado visible más metadatos legibles por máquina. Justo para eso está nuestra herramienta gratuita de etiquetado IA: coloca la etiqueta UE oficial en imágenes y vídeos, escribe metadatos legibles por máquina (IPTC DigitalSourceType/XMP, C2PA opcional), genera si lo deseas una prueba con suma de comprobación SHA-256 y marca de tiempo, y procesa lotes completos. Para contenido puramente textual, en la práctica basta con el aviso visible descrito arriba.
Checklist: ¿necesito un etiquetado?
Repasa estas cinco preguntas en orden:
- ¿El contenido es un texto (no una imagen/vídeo)? Si no → comprueba las reglas separadas para imagen/vídeo.
- ¿El texto informa al público sobre un asunto de interés público? Si no → no hay obligación textual según el art. 50, apdo. 4.
- ¿Falta un verdadero control editorial con asunción de responsabilidad? Si existe tal control → se aplica la excepción, no hay obligación.
- ¿Se trata de arte o sátira? Si es así → estándar más flexible, se conserva la libertad artística.
- ¿Es un chatbot? Si es así → siempre hace falta un aviso al inicio de la interacción.
Si tras esta comprobación quedan dudas, el glosario de etiquetado IA te ayuda con los términos.
Plazos y multas
Las obligaciones de transparencia del artículo 50 se aplican a partir del 2 de agosto de 2026 (24 meses después de la entrada en vigor del AI Act el 1 de agosto de 2024). Dos puntos que debes conocer:
- La fecha clave sigue siendo el 2 de agosto de 2026. La divulgación visible del responsable del despliegue (apdo. 4) y el etiquetado de chatbots son vinculantes a partir de esa fecha.
- Aplazamiento parcial mediante el Digital Omnibus. Según el estado provisional (Digital Omnibus, mayo de 2026), el marcado legible por máquina (apdo. 2) se aplaza al 2 de diciembre de 2026 para los sistemas ya comercializados antes del 2 de agosto de 2026. El etiquetado visible por parte del responsable del despliegue no se ve afectado por esto.
Las infracciones de las obligaciones de transparencia pueden conllevar multas de hasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación anual mundial (prevalece el importe más alto). Encontrarás un resumen de todas las fechas y sanciones en Plazos y multas del AI Act.
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Tengo que etiquetar los textos de ChatGPT en mi web?
En la mayoría de los casos, no. La obligación de etiquetar textos IA según el artículo 50, apartado 4, solo se aplica a contenidos publicados para informar al público sobre asuntos de interés público. Los textos normales de producto, marketing o guía por lo general no entran en esta categoría.
¿Tengo que etiquetar los textos IA si los reviso yo mismo?
No, si hay un verdadero control editorial. El reglamento excluye expresamente los contenidos que han sido sometidos a una revisión humana y para cuya publicación una persona asume la responsabilidad editorial. Se trata de una revisión de fondo con asunción de responsabilidad, no de un simple vistazo por encima.
¿Qué hay que etiquetar en los textos IA, y qué no?
Están sujetos a etiquetado los textos generados por IA sobre asuntos de interés público sin control editorial. Normalmente no están cubiertas las descripciones de producto, los textos publicitarios, las newsletters y los textos de servicio, así como todo el contenido que asumes y revisas editorialmente.
¿Tengo que etiquetar un chatbot como IA?
Sí. Los sistemas de IA que interactúan directamente con personas deben informar a los usuarios, al inicio de la interacción, de que están comunicándose con una IA, salvo que resulte evidente. Un breve aviso como "Estás chateando con un asistente de IA" cumple esta obligación.
¿Quién es responsable de los textos IA, yo u OpenAI?
Ambos, pero para obligaciones distintas. OpenAI, como proveedor, es responsable del marcado legible por máquina de la salida (art. 50, apdo. 2). Tú, como responsable del despliegue, eres responsable de la divulgación visible, siempre que el texto entre en el ámbito sujeto a etiquetado (art. 50, apdo. 4).
¿La obligación también se aplica a las noticias generadas automáticamente?
Sí, si tratan sobre asuntos de interés público y se publican sin control editorial. Las noticias generadas de forma totalmente automática sin validación humana son un caso de uso típico de la obligación de etiquetado.
¿Basta con un aviso en el pie legal?
Por lo general no. El aviso debe figurar de forma clara y visible donde el usuario percibe el contenido, es decir, en el propio artículo o justo al lado, no solo en el aviso legal o el pie de página.
¿Desde cuándo se aplica la obligación de etiquetar textos IA?
Las obligaciones de transparencia del artículo 50 se aplican a partir del 2 de agosto de 2026. El marcado legible por máquina por parte de los proveedores para los sistemas ya comercializados antes de esa fecha se ha aplazado provisionalmente (Digital Omnibus, mayo de 2026) al 2 de diciembre de 2026; la divulgación visible por parte del responsable del despliegue y el etiquetado de chatbots no se ven afectados.
¿Qué riesgo hay en caso de infracción?
Para las infracciones de las obligaciones de transparencia del artículo 50, el Reglamento de IA prevé multas de hasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación anual mundial (prevalece el importe más alto).
Fuentes
- Artículo 50 del Reglamento de IA: artificialintelligenceact.eu/article/50
- Directrices de la UE sobre las obligaciones de transparencia: digital-strategy.ec.europa.eu
- Calendario de implementación del AI Act de la UE: ai-act-service-desk.ec.europa.eu
- Iconos UE oficiales para etiquetar contenido generado por IA: digital-strategy.ec.europa.eu
- Sidley, EU AI Act Transparency Obligations (junio de 2026): datamatters.sidley.com
- Gibson Dunn, EU AI Act Omnibus Agreement: gibsondunn.com
Este artículo no sustituye el asesoramiento legal. Refleja el estado a 21 de julio de 2026; el Digital Omnibus todavía está en trámite legislativo. Para tu caso concreto, consulta a un abogado.