Colocar la etiqueta de IA: dónde debe ir el icono de la UE

Actualizado: 19 de agosto de 2026

La obligación está clara, su ejecución no. Sabes que tu creativo generado con IA necesita un marcado visible. Queda la pregunta que aparece en la maqueta. ¿Dónde lo pongo? ¿Abajo a la derecha en cada motivo, esté lo que esté ahí? ¿Lo más pequeño posible para que el anuncio no sufra? ¿Y qué haces cuando no es una imagen sino trescientas?

Este artículo responde a ambas cosas: qué exige realmente la ley sobre la colocación y qué reglas funcionan en la práctica. Termina con la forma de dejar de decidirlo a mano.

Lo esencial

• La ley no da medidas en píxeles. El artículo 50 del AI Act no prescribe ni esquina ni tamaño. Exige que la divulgación sea clara y reconocible, a más tardar cuando el contenido se percibe por primera vez.
• «Claro y reconocible» es un criterio, no un cheque en blanco. Una etiqueta que desaparece en el recorte, se pega al titular o resulta ilegible al cinco por ciento del ancho no lo cumple.
• La esquina es la respuesta correcta. Es la convención de los avisos legales, es lo que menos molesta al motivo y es donde la mirada la busca.
• El contraste decide la visibilidad. Los iconos oficiales de la UE existen en negro y en blanco justamente por eso.
• En una serie cuenta la coherencia. Una etiqueta que cae en otro sitio en cada pieza parece pegada a posteriori y complica una revisión posterior.
• Desde el 2 de agosto de 2026 el marcado visible del apartado 4 se aplica directamente.

Qué dice la ley sobre la colocación

El artículo 50, apartado 4, del AI Act te obliga como responsable del despliegue a revelar que un contenido ha sido generado o manipulado artificialmente. El texto plantea una exigencia sobre la forma: la divulgación debe ser clara y reconocible, a más tardar en el momento de la primera interacción o exposición.

Lo que no dice importa igual: ningún tamaño mínimo en píxeles, ninguna esquina obligatoria, ninguna redacción concreta. El reglamento describe un objetivo, no una maqueta. Los iconos que la Comisión Europea ofrece para marcar contenidos de IA son una propuesta que hace alcanzable ese objetivo, y su uso es libre.

Para ti eso significa libertad de diseño con la carga de la prueba encima. En una disputa no cuenta que hubiera un icono en alguna parte, cuenta si un espectador medio lo percibe sin esfuerzo. Mide tu colocación con ese rasero.

Cinco reglas que funcionan en la práctica

1. Elige una esquina, mejor una inferior

Los avisos legales viven en las esquinas y la mirada los busca ahí. En casi toda pieza publicitaria la parte superior lleva el titular y el logotipo, mientras que abajo suele quedar espacio libre. Una esquina es lo que menos molesta a la composición, porque el motivo principal rara vez está ahí.

El borde es la segunda opción: si las cuatro esquinas están ocupadas, recorre el borde hasta el punto tranquilo más cercano en lugar de meterte hacia el centro. Una etiqueta en el medio se lee como una marca de agua y parece un error.

2. Mantén distancia con todo lo que tiene significado

Cara, canto del producto, logotipo, precio, titular: donde la etiqueta cae sobre uno de esos elementos, pierde el anuncio y pierde el marcado con él. Un icono medio encima de un titular en negrita se lee peor que uno tres por ciento más abajo, sobre fondo vacío.

Cuenta también con el recorte. Lo que sale cuadrado en el feed pierde arriba y abajo en 9:16. Una etiqueta pegada al borde puede desaparecer justo ahí. Unos pocos puntos porcentuales de aire lo resuelven.

3. Escoge la variante por el fondo, no por costumbre

Los iconos oficiales de la UE vienen en variante negra y blanca. No es un detalle de diseño, es la razón por la que el marcado se lee igual de bien sobre una foto oscura que sobre blanco. Negro sobre agua oscura no es un marcado, es una mancha.

Juzga el punto exacto donde se posa el icono, no la imagen entera. Un motivo mayormente claro puede tener una sombra oscura justo en la esquina elegida.

4. Pequeño está bien, demasiado pequeño no sirve

No hay tamaño mínimo legal, pero sí uno práctico: el icono tiene que seguir siendo reconocible en el dispositivo donde se consume el contenido, y ese dispositivo es un teléfono. En nuestro trabajo con creativos publicitarios, una horquilla de entre el 8 y el 13 por ciento del ancho ha resultado utilizable. Por debajo se convierte en gráfico sin mensaje en un formato de feed; por encima domina el motivo.

La opacidad es la segunda palanca. La UE también ofrece variantes con un 50 por ciento de transparencia. Son más discretas, y justo por eso solo tienen sentido sobre un fondo tranquilo y con contraste.

5. Mantenlo igual en toda la campaña

Cuando treinta anuncios de una misma campaña llevan treinta posiciones distintas, eso no parece un proceso sino trabajo manual con prisa. Para la marca resulta inquieto y para una prueba posterior es innecesariamente complicado. Fija la colocación una vez, guárdala en una plantilla y aléjate de ella solo cuando un motivo lo obligue.

Los cuatro errores más frecuentes

La etiqueta cae en el recorte. Un clásico cuando una pieza sale en varias proporciones. Revisa el marcado en cada formato que se emite de verdad, no solo en el máster.

La etiqueta se posa en el titular. Ocurre siempre que una posición fija se encuentra con una maqueta que no la había previsto. Justo ahí compensa mirar pieza por pieza en lugar de campaña por campaña.

La variante equivocada. Negro sobre oscuro, blanco sobre claro. El motivo más común: la posición se fijó una vez y el color no se volvió a tocar.

Solo marcado legible por máquina. El marcado XMP/IPTC importa, pero cubre la obligación del proveedor del apartado 2. El marcado visible que debes como responsable del despliegue según el apartado 4 no queda sustituido, y menos aún porque las plataformas eliminan metadatos con frecuencia al subir el archivo.

Cuando no es una imagen sino trescientas

Para un creativo suelto, la colocación es un minuto de trabajo. Para un catálogo de producto, un lote de anuncios o una pipeline creativa en marcha es un proceso. Funcionan dos caminos.

Plantillas. Fijas posición, tamaño, variante y texto una vez y los aplicas a cada trabajo. Es el camino correcto para series que se parecen, por ejemplo packshots sobre el mismo fondo.

Colocación automática. Cuando los motivos se diferencian mucho, una posición fija está condenada a fallar de vez en cuando. Para eso construimos la colocación automática. Un modelo de visión mira cada imagen antes del render y decide tres cosas: dónde va la etiqueta, de qué tamaño y si la variante clara u oscura se lee mejor.

Las reglas de este artículo son ahí barandillas, no consejos. El modelo se dirige a las esquinas y solo las abandona cuando las cuatro están ocupadas. El punto se mantiene en la banda junto al borde, de modo que una decisión nunca puede caer en el centro del creativo. El tamaño está limitado por arriba y por abajo, para que el marcado siga siendo reconocible sin dominar la imagen. Y la variante de color sigue la luminosidad del punto exacto elegido. Lo que el modelo no puede hacer: añadir una etiqueta, elegir otro icono o cambiar cualquier otra cosa de tus ajustes. Si no devuelve nada utilizable, simplemente se mantiene la colocación que enviaste.

La función va por la API, está marcada como beta y forma parte de Enterprise. Usa vuestro propio acceso al modelo, así que el análisis se factura en vuestra cuenta. Los detalles técnicos están en la documentación de la API.

Preguntas frecuentes

¿Impone el AI Act una posición para la etiqueta de IA?

No. El artículo 50 exige una divulgación clara y reconocible a más tardar cuando el contenido se percibe por primera vez, pero no nombra esquina, ni tamaño, ni redacción. Esa libertad viene con la carga de explicar, llegado el caso, por qué tu ejecución era clara y reconocible.

¿Qué tamaño debe tener el icono de la UE?

No hay mínimo legal. En la práctica funciona una horquilla de entre el 8 y el 13 por ciento del ancho, porque el icono tiene que seguir siendo reconocible en un teléfono. Lo decisivo no es el porcentaje sino que un espectador lo perciba sin esfuerzo.

¿Puedo usar la variante transparente del icono?

Sí, la UE ofrece variantes con un 50 por ciento de transparencia. Úsalas sobre fondo tranquilo y con contraste claro. Sobre una foto cargada, un icono semitransparente pierde tanta legibilidad que el marcado no cumple su función.

¿Debe estar la etiqueta en cada formato de una campaña?

Sí. Cada creativo que se emite es contenido propio y tiene que llevar el marcado. Vigila sobre todo los recortes: una etiqueta perfecta en el máster 1:1 puede quedar cortada en 9:16.

¿Qué pasa en la colocación automática si el modelo se equivoca?

Solo puede equivocarse dentro de límites fijos. El punto se queda en la banda junto al borde, el tamaño se queda en la horquilla permitida y el icono sigue siendo el que elegiste. Si no vuelve ninguna respuesta utilizable, se usa la colocación de tu petición y el trabajo no falla.

¿Sustituye la colocación automática a una revisión humana?

No. Te quita la decisión pieza por pieza, no la responsabilidad. En una campaña donde hay mucho en juego, mira los archivos terminados, igual que harías con cualquier otro paso automatizado de la producción.

¿Y ahora?

Si marcas imágenes sueltas, basta con una esquina, buen contraste y un vistazo al resultado. Eso funciona directamente en la herramienta, gratis y sin cuenta. Si produces en serie, fija la colocación en una plantilla y deja que la colocación automática decida cuando los motivos se diferencian.

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