Etiquetado de IA en Google Ads: qué rige desde julio de 2026

Actualizado: 18 de agosto de 2026

Desde julio de 2026, Google tiene requisitos propios para el etiquetado de creatividades publicitarias generadas con IA. Se suman al Reglamento de IA de la UE, no lo sustituyen, y han llegado más rápido que muchas cuentas publicitarias. Este artículo explica qué exige Google en concreto, qué resuelve el nuevo ajuste automáticamente, dónde tienes que actuar tú, y cómo es un flujo de trabajo que cumple ambas cosas a la vez: la regla de la plataforma y la obligación legal.

Lo esencial

• Desde la semana del 13 de julio de 2026, Google despliega un ajuste de etiquetado de IA en Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center y Ads Editor.
• Los anunciantes pueden poner la etiqueta directamente en la creatividad, como texto o como elemento visible, o usar el ajuste.
• El etiquetado automático solo cubre las herramientas de IA de Google. Para contenidos de IA producidos fuera, la declaración es cosa tuya.
• Google lo dice expresamente: usar el ajuste no garantiza el cumplimiento legal. La obligación del artículo 50 del Reglamento de IA, en vigor desde el 2 de agosto de 2026, sigue siendo tuya.
• La vía segura es renderizar el icono visible de la UE en la creatividad antes de subirla e incrustar el marcado legible por máquina. Así el archivo lleva su etiquetado a todas partes, con independencia del canal y del ajuste de la plataforma.

Contenido

1. Qué exige Google desde julio de 2026
2. Automático o declarado por ti
3. Por qué el ajuste no sustituye la obligación legal
4. Un flujo de trabajo para equipos de performance
5. Preguntas frecuentes

Qué exige Google desde julio de 2026

Google justifica la novedad con las normas de transparencia en la Unión Europea, en India y en el estado de Nueva York: los anuncios con determinados elementos generados o editados con IA deben llevar un aviso que informe a los consumidores.

En la práctica esto significa dos cosas. Primero, los anunciantes pueden colocar una etiqueta como texto o como elemento visible directamente en las creatividades de imagen y vídeo. Segundo, existe un ajuste de etiquetado de IA que aparece de forma gradual desde la semana del 13 de julio de 2026 en Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center y Ads Editor.

Meta ha seguido un camino parecido. Si tu equipo publica en varios canales, merece la pena leer Publicidad con IA en Meta e Instagram.

Automático o declarado por ti

Esta distinción es donde surgen la mayoría de los huecos en la práctica:

• Los recursos creados con las herramientas de IA de Google pueden recibir una etiqueta automáticamente. Ahí tienes poco que hacer.
• Los contenidos de IA producidos fuera son desconocidos para Google. Una creatividad de Midjourney, Firefly, Runway o de un modelo propio le parece a la plataforma una imagen cualquiera. Aquí hace falta tu declaración, y se omite justo cuando nadie del equipo sabe que es necesaria.

Para agencias y equipos internos se sigue una verdad incómoda: el etiquetado depende de un paso manual dentro de un proceso que produce decenas de variantes al día. Esos son exactamente los pasos que se saltan.

Por qué el ajuste no sustituye la obligación legal

Google lo formula con claridad: usar el ajuste de etiquetado de IA en los productos de Google no garantiza el cumplimiento de determinadas normativas, y los anunciantes deberían buscar asesoramiento legal y asegurarse de que sus anuncios y recursos cumplen todas las obligaciones locales.

Hay tres buenas razones:

1. Alcance. El ajuste actúa en los canales de Google. La misma creatividad corre también en tu web, en newsletters, en marketplaces y en redes sociales. Ahí no llega.
2. Nivel. El Reglamento de IA exige del responsable del despliegue una divulgación visible y del proveedor un marcado legible por máquina. Una etiqueta de plataforma es una propiedad del anuncio, no del archivo.
3. Prueba. Si más adelante hay que demostrar que una creatividad estaba etiquetada, un ajuste dentro de una cuenta publicitaria ayuda poco. Un archivo que lleva la etiqueta visible y el marcado incrustado es mejor prueba.

Quién debe qué exactamente según el Reglamento: Proveedor o responsable del despliegue, quién tiene qué obligación.

Un flujo de trabajo para equipos de performance

La secuencia más robusta pone el etiquetado donde nace la creatividad, no donde se sirve:

1. Produce la creatividad como hasta ahora, con la herramienta que sea.
2. Etiqueta antes de subir. Renderiza el icono visible de la UE en la imagen o el vídeo e incrusta el marcado legible por máquina. Es un paso, en la herramienta para archivos sueltos, en lote para conjuntos completos de variantes.
3. Fija la posición una vez. Guardada como plantilla, para que cada variante lleve la etiqueta en el mismo sitio y nadie decida de nuevo formato por formato.
4. Declara además en Google Ads, donde el ajuste lo pida. Etiquetar dos veces no hace daño, olvidarlo sí.
5. Revisa la entrega. Toma una muestra en la herramienta de vista previa: ¿sigue visible la etiqueta en el formato entregado, también en la relación de aspecto recortada?

Quien maneja muchas variantes automatiza el paso 2 en lugar de repetirlo. Para eso existen la API y el acceso MCP, para que el etiquetado ocurra dentro del proceso creativo y no en una lista de comprobación al final.

Preguntas frecuentes

¿Tengo que etiquetar toda imagen editada con IA en Google Ads?

No todo retoque convierte una foto en un anuncio sujeto a etiquetado. Lo decisivo es si se toca la impresión de realidad, si alguien podría creer auténtica una escena, una persona o una declaración que nunca existió. Correcciones menores de luz y color normalmente no entran, un modelo completamente generado o una escena inventada sí. En caso de duda, etiqueta: no cuesta nada y protege.

¿Basta la etiqueta de Google para el Reglamento de IA?

No. Actúa en los canales de Google y es una propiedad del anuncio, no del archivo. El Reglamento exige divulgación visible al difundir y marcado legible por máquina al producir. Consigues ambas cosas etiquetando la creatividad tú mismo antes de subirla a ningún sitio.

¿Qué pasa si olvido la declaración?

Del lado de la plataforma te arriesgas al rechazo o a una entrega limitada. Del lado legal depende del contenido: en publicidad cercana al deepfake sin divulgación, la infracción del artículo 50, apartado 4, es evidente. Cómo se miden las sanciones se explica en Multas y requerimientos por falta de etiquetado de IA.

¿Vale también para Merchant Center e imágenes de producto?

El ajuste también se despliega en Merchant Center. Para imágenes de producto de generadores de IA se suman las reglas propias de los marketplaces. Qué tener en cuenta en Amazon y eBay: Etiquetar imágenes de producto con IA en Amazon y eBay.

¿Y ahora?

Pon el etiquetado al principio de tu cadena creativa, no al final. Una imagen que lleva el icono visible de la UE y el marcado incrustado cumple la obligación en cualquier canal, con independencia de qué plataforma esté desplegando qué ajuste. La primera pasada lleva dos minutos en la herramienta, gratis y sin cuenta.

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